Diccionario de Branding: Glosario de términos

Escuchar versión audio
Getting your Trinity Audio player ready...

Para crear una marca exitosa, es importante comprender los términos usados en branding y los conceptos básicos de una marca y su posicionamiento. Este diccionario de Branding y terminología de marca te ayudará a hacer precisamente eso. Al aprender las definiciones de estos términos, podrá comprender mejor cómo se construyen las marcas y cómo posicionar su propia marca para el éxito.

 

Marca

Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo u otra característica que distingue el producto de un vendedor de los de otros vendedores.

 

Embajador de la marca

Un embajador de la marca es una persona contratada por una empresa para representar su marca de manera positiva. Los embajadores de la marca suelen ser personas conocidas que tienen muchos seguidores en las redes sociales y utilizan su influencia para promocionar la marca e impulsar las ventas.

 

Arquetipo(s) de marca

Los arquetipos son los componentes básicos de la marca, y hay muchos arquetipos diferentes para elegir. Al seleccionar un arquetipo para su marca, es importante considerar lo que quiere que represente su marca. Algunos de los arquetipos más populares incluyen al rebelde, al héroe, al explorador y al sabio.

 

Definición de arquitectura de marca

La arquitectura de marca es la estructura de los esfuerzos de marketing y branding de una marca. Hay tres tipos principales de arquitectura de marca:

 

1. Arquitectura de marca horizontal: este tipo de arquitectura es cuando una empresa utiliza una estrategia de marca única para todos sus productos y servicios.

 

2. Arquitectura de marca vertical: este tipo de arquitectura es cuando una empresa utiliza diferentes estrategias de marca para diferentes productos o servicios.

 

3. Arquitectura de marca híbrida: este tipo de arquitectura es una combinación de enfoques horizontales y verticales, y generalmente se usa cuando una empresa tiene una cartera de productos diversa.

 

Activos de marca

Al crear la marca de su empresa, es importante crear una identidad visual que represente su marca con precisión. Esto incluye desarrollar un logotipo, una paleta de colores y un tipo de letra que se utilizará en todos los materiales de su marca.

 

Atributos de marca

Al crear la marca de su empresa, es importante tener en cuenta los atributos que desea que represente su marca. Algunos de los atributos más importantes incluyen calidad, innovación, sostenibilidad y autenticidad.

 

Auditoría de marca

Una auditoría de marca es un proceso de evaluación de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de una marca. Esto ayuda a las empresas a comprender qué tan bien están funcionando sus esfuerzos de marca y puede ayudarlas a identificar áreas en las que necesitan hacer cambios.

 

Conocimiento de la marca

La notoriedad de marca es el nivel de reconocimiento que tiene una marca entre los consumidores. Es importante tener un alto conocimiento de la marca, porque significa que es más probable que los consumidores consideren su producto cuando buscan comprar algo.

 

BrandDiscovery

El primer paso en la marca de su empresa es realizar un descubrimiento de marca. Esto implica estudiar su empresa y sus competidores para comprender qué estrategias de marca se están utilizando e identificar las áreas en las que su empresa puede mejorar.

 

Valor de marca

El valor de marca es el valor de una marca. Se determina calculando la diferencia entre el valor percibido de una marca y el costo real de producirla. Esto ayuda a las empresas a comprender cuánto valen sus esfuerzos de marca.

 

Experiencia de marca

La experiencia de marca es la suma total de todas las interacciones que un consumidor tiene con una marca. Esto incluye todo, desde la marca en el producto hasta la experiencia de servicio al cliente. Es importante crear una experiencia de marca positiva, porque animará a los clientes a seguir comprándote.

 

Extensión de la marca

La extensión de marca es cuando una empresa utiliza su estrategia de marca para lanzar nuevos productos o servicios. Esta puede ser una estrategia exitosa, pero es importante asegurarse de que el nuevo producto o servicio se alinee con los valores y atributos de la marca.

 

Definición de brecha de marca

Una brecha de marca es una diferencia entre la marca que utiliza una empresa y la marca que los consumidores quieren. Puede ser causado por una serie de factores, incluida una estrategia de marca deficiente, valores no coincidentes o falta de innovación.

 

Directrices de la marca

Las pautas de marca son un conjunto de reglas que las empresas usan para crear una estrategia de marca unificada. Incluyen información sobre cómo utilizar los activos de marca de la empresa, así como los valores y atributos de la marca.

 

Armonización de Marca

Uno de los aspectos más importantes de la marca es asegurarse de que todos sus esfuerzos de marca estén alineados. Esto implica asegurarse de que su estrategia de marca, logotipo, paleta de colores y tipo de letra se utilicen de manera coherente en todos sus materiales de marca. Esto ayuda a crear una identidad de marca unificada que los consumidores reconocerán.

 

Jerarquía de marcas

Una jerarquía de marca es una forma de organizar la estrategia de marca de una marca. Incluye las diferentes estrategias de branding que puede utilizar una empresa, así como el orden en el que se deben utilizar.

 

Identidad de la marca

También conocida como identidad corporativa, la identidad de una marca está determinada por su estrategia de marca, logotipo, paleta de colores y tipo de letra. Es importante asegurarse de que todos estos elementos estén alineados y se utilicen de forma coherente. Esto ayudará a los consumidores a reconocer su marca y comprender lo que representa.

 

Imagen de marca

La imagen de marca es la forma en que los consumidores perciben una marca. Es importante asegurarse de que la imagen de su marca sea positiva, ya que alentará a los consumidores a comprar sus productos o servicios.

 

Gestión de la marca

La gestión de marca es el proceso de creación e implementación de una estrategia de marca. Esto incluye todo, desde la creación de pautas de marca hasta el diseño de materiales de marca. Es importante tener una estrategia de marca clara, porque te ayudará a alcanzar tus objetivos comerciales.

 

Definición de mapa de marca

Un mapa de marca es una representación visual de la estrategia de marca de una empresa. Incluye todas las estrategias de marca que una empresa puede utilizar, así como el orden en que deben utilizarse.

 

Personalidad marcada

La personalidad de marca es la forma en que los consumidores perciben una marca. Es importante asegurarse de que la personalidad de su marca sea positiva, ya que alentará a los consumidores a comprar sus productos o servicios. Algunos ejemplos de personalidades de marca positivas incluyen diversión, extravagancia y moda.

 

Posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca es la forma en que los consumidores perciben una marca. Es importante asegurarse de que el posicionamiento de su marca sea positivo, ya que alentará a los consumidores a comprar sus productos o servicios. Algunos ejemplos de posiciones de marca positivas incluyen innovación, alta calidad y confianza.

 

Preferencia de marca

La preferencia de marca es cuando un consumidor prefiere una marca sobre otra. Esto puede deberse a varios factores, como la calidad, el precio y la marca. Es importante asegurarse de que su marca sea efectiva, ya que alentará a los consumidores a preferir su marca sobre la competencia.

 

Importancia de la marca

La prominencia de la marca es el nivel de conocimiento que tiene una marca. Es importante asegurarse de que su marca sea efectiva, porque aumentará el nivel de conocimiento que los consumidores tienen de su marca. Algunas formas de aumentar la prominencia de la marca incluyen el uso de una estrategia de marca sólida, el diseño de materiales de marca llamativos y la realización de campañas de marketing.

 

Estándares de marca

Los estándares de marca son un conjunto de reglas que las empresas utilizan para crear una estrategia de marca unificada. Incluyen información sobre cómo utilizar los activos de marca de la empresa, así como los valores y atributos de la marca.

 

Estrategia de marca

Una estrategia de marca es un plan que describe cómo una empresa creará y mantendrá una marca exitosa. Incluye una descripción de los objetivos de marca de la empresa, así como las estrategias de marca que se utilizarán para lograrlos. Una estrategia de marca es importante porque te ayudará a alcanzar tus objetivos comerciales.

 

Valoración de marca

La marca es esencial para el éxito de cualquier negocio. Es importante asegurarse de que su marca sea efectiva, porque aumentará el nivel de conocimiento que los consumidores tienen de su marca. Algunas formas de aumentar la prominencia de la marca incluyen el uso de una estrategia de marca sólida, el diseño de materiales de marca llamativos y la realización de campañas de marketing.

 

Valores de la marca

Los valores de marca son los principios que utiliza una empresa para tomar decisiones sobre su marca. Se basan en la misión y visión de la empresa, y deben reflejarse en todos los aspectos de la estrategia de marca. Algunos ejemplos de valores de marca incluyen la creatividad, la calidad y la innovación.

 

Voz de marca

La voz de su marca es la forma única en que presenta su marca al mundo. Es la personalidad de tu marca, y siempre debe ser la misma.

 

Tono de marca

El tono de tu marca puede variar según el contexto. Puede expresarse de manera diferente en una campaña publicitaria que en el sitio web de su empresa. Pero pase lo que pase, tu tono siempre debe ser fiel a la personalidad de tu marca.

 

Marca

La marca es el proceso de crear una identidad única para un producto o empresa. Esto incluye todo, desde la creación de un logotipo hasta el desarrollo de una estrategia de marketing.

 

Agencia de marca

Las agencias de branding son empresas que se especializan en crear e implementar estrategias de branding. Pueden ayudarlo a crear una estrategia de marca sólida que lo ayudará a alcanzar sus objetivos comerciales.

 

Marca compartida

La marca compartida es el proceso de marcar dos o más productos o empresas juntos. Es importante asegurarse de que la marca sea coherente en todos los productos, ya que creará una identidad de marca unificada.

 

Sistema de color

Cuando se crea un producto o una empresa, es importante utilizar un sistema de colores que sea uniforme en todos los materiales de marca. Esto creará una identidad de marca unificada que los consumidores reconocerán. Hay varios sistemas de color diferentes que puede usar, pero el más común es el sistema Pantone.

 

Descriptor

El descriptor de una marca es el uso de adjetivos para ayudar a las personas a comprender el posicionamiento de una empresa o producto. Este Se puede usar un descriptor para ayudar a un cliente a comprender qué es una marca y cómo se debe usar. Algunos descriptores de marca comunes incluyen lujoso, innovador y confiable.

 

Diferenciación

La diferenciación es el proceso de hacer que su marca se destaque de la competencia. Al utilizar este atributo de marca, es importante asegurarse de que su propuesta sea efectiva, porque lo ayudará a destacarse de la competencia. Algunas formas de lograr la diferenciación incluyen el uso de una estrategia de marca única, el diseño de materiales de marca llamativos y la realización de campañas de marketing.

 

Marca respaldada

Una marca respaldada es una marca respaldada por una celebridad u otra figura notable. Cuando una celebridad respalda una marca, aumenta el nivel de conocimiento que los consumidores tienen del producto. Esta puede ser una herramienta poderosa para la marca, ya que lo ayudará a llegar a un público más amplio.

 

EPI (Índice de Posicionamiento Ético)

El Índice de Posicionamiento Ético (EPI) es una herramienta que las empresas pueden utilizar para medir el posicionamiento ético de sus marcas. Incluye una variedad de factores, como las políticas sociales y ambientales de la empresa, así como su estrategia de marca.

 

Freemium

La marca freemium es una estrategia de marca que utiliza un producto gratuito para atraer clientes a un producto pago. El producto gratuito se usa para generar clientes potenciales y el producto pago se usa para convertir esos clientes potenciales en clientes. La marca freemium es una estrategia popular porque permite a las empresas generar ingresos de sus clientes.

 

Marca genérica

La marca genérica es el proceso de calificar un producto o una empresa sin usar ningún adjetivo. Es importante utilizar una marca genérica cuando desee crear una marca que sea reconocida universalmente. Algunos ejemplos de marcas genéricas incluyen Apple, Nike y Coca-Cola.

 

Estilo gráfico

Cuando se marca un producto o una empresa, es importante utilizar un estilo gráfico que sea coherente en todos los materiales de marca. Esto creará una identidad de marca unificada que los consumidores reconocerán.

 

Icono

Un icono es una representación gráfica de una marca. Se utiliza para crear una asociación visual entre la marca y sus consumidores. Los íconos se pueden usar en una variedad de materiales de marca, como logotipos, sitios web y campañas publicitarias.

 

Inicialismo

El branding de iniciales es una estrategia de branding que utiliza una serie de letras iniciales para representar una marca. Es importante utilizar una estrategia de marca con iniciales cuando desee crear una marca que sea fácil de recordar.

 

Intangibles

Los intangibles son los aspectos no físicos de una marca. Incluyen cosas como la reputación de la marca, su cultura y sus valores. Los intangibles son importantes para la marca, porque ayudan a crear una conexión entre la marca y sus consumidores.

 

Logo

Un logotipo es una representación gráfica de una marca. Se utiliza para crear una asociación visual entre la marca y sus consumidores. Los logotipos se pueden utilizar en una variedad de materiales de marca, como logotipos, sitios web y campañas publicitarias.

 

Líder de mercado

Un líder de mercado es una marca que es el jugador dominante en su industria. Los líderes del mercado suelen ser la primera opción para los consumidores porque ofrecen los mejores productos y servicios. Para convertirse en líder del mercado, una marca debe diferenciarse de la competencia y tener una sólida estrategia de marca.

 

Cuota de mercado

La cuota de mercado de una marca es el porcentaje del mercado total que ocupa. Es importante realizar un seguimiento de la cuota de mercado de una marca, ya que le permite medir su éxito en el mercado. Una marca puede aumentar su cuota de mercado diferenciándose de la competencia y realizando campañas de marketing eficaces.

 

Marca maestra

Una marca maestra es una marca que es la marca paraguas para un grupo de marcas subsidiarias. Es importante utilizar una estrategia de marca maestra cuando desee crear una identidad de marca unificada para un grupo de productos o empresas.

 

Mensaje

La mensajería en branding es el proceso de comunicar el mensaje de marketing de una marca a sus consumidores. Es importante usar mensajes efectivos cuando se marca un producto o una empresa, porque lo ayudará a llegar a una audiencia más amplia. Para crear mensajes efectivos, debe comprender su mercado objetivo y lo que les atrae.

 

Estado de la misión

La declaración de la misión de una marca es una declaración de su propósito y sus valores. Es importante crear una declaración de misión para una marca, porque ayudará a guiar su estrategia de marca. La declaración de la misión de una marca debe ser sucinta y fácil de entender.

 

Monograma

Los monogramas son una estrategia de marca que utiliza una serie de iniciales para representar una marca. Son importantes para usar cuando desea crear una marca que sea fácil de recordar.

 

On-Brand

Una definición de marca en branding es una definición de una marca que está en línea con su mensaje de marketing y sus valores. Es importante usar una definición en la marca cuando se marca un producto o una empresa, porque lo ayudará a crear una identidad de marca unificada.

 

Marca principal

Una marca matriz es una marca que es la marca paraguas para un grupo de marcas subsidiarias. Es importante utilizar una estrategia de marca principal cuando desee crear una identidad de marca unificada para un grupo de productos o empresas.

 

Personajes

Una persona es una representación de un segmento de mercado objetivo. Son importantes para la marca, porque le permiten crear campañas de marketing dirigidas. Para crear personajes efectivos, debe comprender su mercado objetivo y lo que les atrae.

 

Declaración de Posicionamiento

Una declaración de posicionamiento es una declaración breve que describe la posición de una marca en el mercado. Es importante utilizar una declaración de posicionamiento cuando se marca un producto o una empresa, porque le ayudará a llegar a un público más amplio. Para crear una declaración de posicionamiento efectiva, debe comprender su mercado objetivo y lo que le atrae.

 

Etiqueta privada

Una marca de etiqueta privada es una marca que es propiedad de un minorista. Es importante utilizar una estrategia de marca privada cuando desee crear una identidad de marca unificada para un grupo de productos o empresas.

 

Investigación cualitativa

La investigación cualitativa es un tipo de investigación que utiliza entrevistas, grupos focales y encuestas para recopilar datos. Es importante utilizar la investigación cualitativa cuando se marca un producto o una empresa, ya que le ayudará a comprender mejor su mercado objetivo.

 

Investigación cuantitativa

La investigación cuantitativa es un tipo de investigación que utiliza datos de encuestas y cuestionarios para comprender un mercado objetivo.

 

Re-marca

La marca es el proceso de crear una identidad única para un producto o empresa.

 

Reposicionamiento

El reposicionamiento es el proceso de cambiar la posición de una marca en la mente de las personas del mercado.

 

Guía de estilo

Una guía de estilo de marca es un documento que contiene los estándares de marca para un producto o empresa.

 

DAFO

Un análisis DAFO es una herramienta que se utiliza para ayudar a las marcas a comprender sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.

 

Símbolo

Un símbolo es una representación gráfica de una marca. Son importantes para usar cuando desea crear una marca que sea fácil de recordar.

 

Lema

Un eslogan es una declaración de marca que se utiliza para capturar el mensaje de marketing de una marca en pocas palabras.

 

Punto de contacto

Un punto de contacto es cualquier punto de contacto que un cliente tiene con una marca.

 

Marca comercial

Una marca registrada es una protección legal que se otorga a las marcas para ayudar a proteger su marca. Para calificar para la protección de marca registrada, una marca debe ser única y distinguible de otras marcas.

 

Sistema Tipográfico

Un sistema tipográfico es una colección de fuentes y tipos de letra que se utilizan para crear una identidad de marca visual coherente.

 

Propuesta de compra única

Una propuesta de compra única, o UBP, es una característica distintiva de un producto o servicio que lo diferencia de la competencia. Esto puede ser cualquier cosa, desde un punto de precio bajo hasta una calidad superior o una característica única que satisfaga las necesidades específicas de un cliente.

 

Propuesta única de venta

La propuesta de venta única de una empresa es una estrategia que utiliza para diferenciarse de otras empresas en el mismo mercado. Por lo general, esto implica centrarse en las características del producto que son exclusivas de la empresa y que abordan las necesidades específicas del cliente.

 

Propuesta/declaración de valor

Una propuesta de valor, o VP, es una declaración que resume lo que una empresa ofrece a sus clientes en términos de valor. Esto incluye los beneficios y ventajas que un cliente puede esperar recibir al hacer negocios con la empresa. El VP generalmente se usa como una herramienta de marketing para atraer y retener clientes.

 

Identidad Verbal

La identidad verbal es el elemento de marca que se comunica a través del nombre, el eslogan y otros materiales de marketing de una empresa, para entender el lenguaje del producto o servicio que desea posicionar.

 

Declaración de la visión

Una declaración de visión es una declaración de las metas y objetivos a largo plazo de una empresa. Por lo general, va acompañado de una declaración de misión, que describe el propósito y el enfoque de la empresa para lograr su visión. Las declaraciones de visión son importantes para la marca porque brindan dirección y orientación para todas las decisiones de marca.

 

Identidad visual

La identidad visual es el elemento de marca que se comunica a través del logotipo, la tipografía, el empaque, videos y multimedia de una empresa.

 

 

El diccionario de branding que proporcionamos lo ayudará a comprender mejor los conceptos básicos de branding y posicionamiento. Al aprender las definiciones de estos términos, podrá aplicarlos a su propia estrategia de marca y crear una marca exitosa que se destaque de la competencia. Permítanos ayudarle a construir su marca y posicionarla de forma fácil y escalable a través de nuestros expertos en Branding.